Запугай и продай: как блогеры превращают косметику в страшилку
Блогеры всё чаще пугают нас словами из состава косметики.
«Ваш крем убивает кожу», — говорит блогер с лампой и кольцом в зрачке. За ним полки баночек, голос — уверенный, а через минуту он уже показывает свой личный «спасительный» выбор. Страх продаётся лучше фактов. Особенно, если на фоне — лицо без прыщей и софт-фильтр.
Бьюти-блогинг сегодня — это не просто обзоры и макияж. Это маленькие телешоу, где зрителя сначала пугают, потом жалеют и в финале дают ссылку на промокод. Человек заходит посмотреть, что лучше купить, а выходит с ощущением, что всё, что он использовал до этого, — яд. Запах мыла из детства теперь вызывает тревогу. Обычный крем — подозрение.
Врач-дерматолог Лидия Гаевская объясняет: важно различать косметику и космецевтику.
Косметика — это ходовые средства, которые не дают выраженных результатов для коррекции проблем кожи. Космецевтика — это активные препараты, которые так же могут использоваться с лечебной целью.
Неэффективность, по словам врача, часто возникает не из-за состава, а из-за его неправильного применения. Например, глицерин — компонент, который обычно позиционируется как увлажняющий. Однако он способен вытягивать влагу из кожи, если находится в начале состава и используется при низкой влажности воздуха. Такого рода нюансы редко объясняются в блогах, зато активно обсуждаются «страшные» компоненты и составы.
Что не эффективно — глицерин. Он увлажняет за счет вытягивания влаги из кожи. Если вы видите глицерин в первых пяти компонентах состава, лучше от него отказаться.
Отсюда и тревожный контент: чем громче слово «опасно» — тем выше охваты. Врач подчёркивает: реклама — не рекомендация. То, что подаётся массово, не обязательно подойдёт именно вам. Особенно если за советом стоит не специалист, а инфлюенсер без медицинского образования.
Что действительно может быть полезно:
- кремы с мочевиной — для увлажнения,
- средства с кислотами — при пигментации, расширенных порах, проблемной коже,
- ниацинамид — при розацеа, раздражении и видимых сосудах,
- ретинол — для антивозрастного ухода (используется строго в осенне-зимний сезон, противопоказан при беременности),
- солнцезащитные средства — важны не только на отдыхе, но и в повседневной жизни.
Если какое-то средство вызывает сильную реакцию или дискомфорт — не стоит верить в обещания, что это «переходный этап». Лучше ориентироваться на реакцию своей кожи и консультацию врача, а не на хайп в соцсетях.