А все сваливали на женщин: раскрыт главный мужской секрет
Вот кто тратит больше.
Кто сказал, что шопинг — это женское занятие?! Оказывается, российские мужчины тратят на брендовые вещи больше, чем женщины. Наука объяснила, кто здесь главная жертва масс-маркета.
Масс-маркет
Масс-маркет — это сегмент рынка, ориентированный на массового потребителя. Бренды масс-маркета предлагают товары по доступным ценам, ориентируясь на последние модные тенденции.
Аналитики выяснили, что 11% мужчин не жалеют денег на известные бренды, в то время как среди женщин таких любительниц роскоши всего 6%. Больше всего россияне тратят на повседневную одежду (62%) и обувь (52%). А вот на косметику готовы раскошелиться 28% опрошенных.
Больше всего покупок россияне делают на маркетплейсах (82%). В обычные магазины одежды и обуви заглядывают 62% респондентов. Не забывают россияне и про секонд-хенды (12%) и социальные сети (9%).
В общем, если теперь прекрасным дамам предъявят обвинения в крупных тратах, им есть на что обратить внимание. Пока мужчины пускают пыль в глаза, в их гардеробах полно брендовых вещей и аксессуаров.
| Год | Средние годовые расходы мужчин на одежду (руб.) | Средние годовые расходы женщин на одежду (руб.) | Комментарии и особенности |
|---|---|---|---|
| 2019 | ~18 000 | ~25 000 | Женщины тратят на одежду в среднем на 30—40% больше мужчин; покупают больше брендовой и повседневной одежды |
| 2020 | ~15 000 | ~21 000 | Падение расходов из-за пандемии и ограничений, рост онлайн-продаж одежды |
| 2021 | ~17 000 | ~23 000 | Постепленное восстановление рынка, рост спроса на комфортную одежду |
| 2022 | ~19 000 | ~26 000 | Рост цен и инфляция, увеличение доли импортной одежды из Китая |
| 2023 | ~21 000 | ~29 000 | Восстановление покупательской способности, рост продаж на маркетплейсах |
| 2024 | ~23 500 | ~32 000 | Рост реальных доходов и увеличение доли расходов на одежду до 5—10% от зарплаты |
Дополнительные данные из опросов (2024—2025):
- Около 45% россиян тратят на одежду, обувь и аксессуары 5—10% от своей зарплаты.
- Каждый четвёртый тратит 11—20% зарплаты, каждый шестой — почти треть дохода.
- Женщины чаще покупают косметику и парфюмерию, мужчины — электронику и верхнюю одежду.
- Мужчины уделяют больше внимания брендовой одежде (11% против 6% у женщин).
- Основные каналы покупок — маркетплейсы (82%) и офлайн-магазины (мужчины — 68%, женщины — 58%).