Где москвичам искать подарки: неизбитые идеи от зимнего проекта столицы
Городская среда стала альтернативой торговым центрам, особенно в предновогодний период.
Если в этом году хочется выбрать именно отечественные новогодние подарки и декор, а не повторять стандартный маршрут по сетевым магазинам, городской проект "Зима в Москве" оказывается одним из самых удобных вариантов.
Зимние павильоны и фестивальные локации работают по всей столице и собирают продукцию более чем ста московских брендов — от декора и подарочных наборов до сладостей и товаров для дома.
Проект задуман не как разовая ярмарка, а как полноценная зимняя экосистема, где покупка встроена в прогулку и городской досуг.
Сколько и как покупают на зимних площадках
По данным предыдущих сезонов городских зимних фестивалей, суммарная посещаемость таких площадок за зиму превышала 15 миллионов человек.
Примерно каждый третий посетитель заходил в торговые павильоны хотя бы один раз, даже если изначально не планировал покупки.
Средний чек на подарки держался в диапазоне от полутора до трёх с половиной тысяч рублей и заметно рос во второй половине декабря.
Характерная особенность — спонтанность. Люди приходят гулять, пить горячий чай, смотреть световые инсталляции, а вопрос подарков решают уже на месте.
Не один рынок, а целая сеть локаций
«Зима в Москве» устроена не как одна большая ярмарка, а как сеть зимних точек, разбросанных по всему городу.
Фестивальные пространства работают и в центре, и в районах — так, чтобы в них было удобно заглянуть по дороге, во время прогулки или спонтанного выхода «просто пройтись».
Здесь не торопят с выбором: можно посмотреть, сравнить, уйти и вернуться позже.
Формат рассчитан именно на вдумчивый поиск подарков, а не на покупки в последний момент.
Что именно продают на зимних площадках
Ассортимент павильонов выстроен вокруг новогоднего сезона.
Основу составляют декор и ёлочные игрушки, подарочные наборы, текстиль и предметы для дома, косметика и уходовые средства, сладости и гастрономия.
Многие товары выпускаются небольшими партиями и отличаются от площадки к площадке, поэтому прогулка по разным локациям действительно даёт разный результат — одинаковые витрины здесь редкость.
Какие подарки заходят лучше всего
Лидером спроса стабильно остаётся новогодний декор, особенно ёлочные игрушки ручной работы из стекла и керамики.
Чуть ниже, но с устойчивым спросом идут сладкие подарки — шоколад, пряники, наборы с чаем и вареньем, которые часто берут для коллег и знакомых.
Хорошо продаются аромасвечи, уходовая косметика и небольшие наборы для дома — универсальные варианты, не требующие точного знания вкусов.
Ближе к концу декабря заметно растёт интерес к текстилю и предметам интерьера, а на районных площадках стабильно востребованы детские подарки и наборы для творчества.
Павильоны, куда заходят не только за покупкой
Зимние павильоны проекта «Сделано в Москве» задумывались не как торговые палатки, а как полноценные городские объекты. Они ярко оформлены, хорошо вписаны в пространство улиц и площадей и работают как точки притяжения.
Внутри проходят мастер-классы, появляются фотозоны, иногда устраиваются небольшие события для детей и взрослых.
В результате покупка подарков перестаёт быть отдельной задачей «забежать и купить» и становится частью выходного — такой же, как прогулка, горячий чай или вечерний свет города.