8 марта без букетов: зумеры сломали привычный сценарий корпоративных подарков
Практичность стала важнее символики.
Букет «потому что так принято» и ежедневник с логотипом компании больше никого не трогают. И вот тут начинается самое интересное: зумеры спокойно обесценивают саму идею символического подарка.
Если вещь нельзя использовать, если она не делает жизнь проще или лучше — зачем она вообще? Праздник остаётся, а вот показная формальность постепенно уходит. И именно этот сдвиг сегодня меняет офисную культуру куда сильнее, чем кажется.
Подарок больше не про галочку
В разговоре с Агентством городских новостей «Москва» HR-директор коммуникационной группы Progress Екатерина Зеленкова отметила, что корпоративная среда всё заметнее отходит от классического понимания гендерных праздников. Причём меняется не только форма поздравлений, но и сам принцип выбора подарков.
В последнее время корпоративный мир отходит от идеи гендерных праздников в классическом их понимании. Именно благодаря зумерам изменился и подход к подаркам.
Сейчас ценится осознанность и практичность. Хорошо воспринимаются сертификаты на образовательные курсы, билеты в театр или на концерты, подписки на различные сервисы, гаджеты для сна или восстановления, сертификаты на психотерапию или в спа.
Ключевой принцип — подарок должен быть полезным, универсальным и не навязывать гендерных клише. Если подарок не приносит практической пользы, с точки зрения зумеров, чаще всего он не имеет ценности, — сказала Екатерина Зеленкова.
Иными словами, символ уступает место функциональности. Причём это касается не только материальных вещей, но и общего отношения к празднику.
Формат тоже меняется
Вместе с подарками трансформируется и способ празднования. Вместо традиционных корпоративов всё чаще выбирают камерные форматы без давления на роли «мужского» и «женского» дня.
Это могут быть командные игры, обмен историями об увлечениях, небольшие совместные активности, где сотрудники узнают друг друга ближе.
Такой подход создаёт ощущение вовлечённости и уважения личных границ. Праздник перестаёт быть формальной обязанностью и превращается в способ укрепить команду без лишнего пафоса.
Это не частный случай, а поколенческий тренд
Тенденция к осознанности подтверждается и внешними исследованиями.
По данным Deloitte Global 2023 Gen Z and Millennial Survey, 44% представителей поколения Z заявляют, что ментальное здоровье является их главным приоритетом при выборе работы и условий труда.
Этот фокус на психологическом благополучии объясняет интерес к сертификатам на терапию и сервисам для восстановления.
Кроме того, согласно отчёту McKinsey “True Gen: Generation Z and its implications for companies” (2018), около 70% представителей поколения Z считают важным, чтобы компании разделяли их ценности и демонстрировали подлинность, а не формальные жесты.
Это напрямую отражается и на корпоративных праздниках: показной ритуал воспринимается как устаревшая форма, если за ним нет реального смысла.
От символа к пользе — и обратно к смыслу
Таким образом, речь идёт не просто о том, что вместо цветов дарят подписку на сервис. Меняется сама логика поздравления. Подарок становится продолжением заботы о качестве жизни, а не обязательным атрибутом даты в календаре.