До баннеров и вывесок: как в Москве появились первые рекламы

Если внимательно присмотреться к стене дома на Покровке, 1, можно заметить крошечную керамическую плитку с надписью Arthur Perks. Та же «подпись» встречается и на фасаде у Комсомольской площади, Южный проезд, 4.

На первый взгляд — всего лишь деталь. Но за ней — история мастера, который сумел оставить след в архитектуре Москвы, не построив ни одного здания.

Имя, которое вписали в керамику

Артур Перкс был британским инженером и предпринимателем, работавшим в России на рубеже XIX—XX веков.

Его фирма поставляла строительную керамику, изразцы и облицовочные плитки, которыми пользовались московские архитекторы в эпоху модерна.

Он не только создавал качественный материал, но и первым осознал: фасад может быть рекламой.

Вместо газетных объявлений или вывесок Перкс оставлял на своих плитках клеймо с фамилией — аккуратное, стильное, встраивающееся в архитектуру.

Это были первые «бренд-метки» в строительстве, задолго до того, как маркетинг стал профессией.

Эстетика модерна и английская точность

Плитки Перкса выглядели безупречно: ровные буквы, гладкая глазурь, мягкий блеск под солнцем. Их не прятали — наоборот, архитекторы вписывали их в композицию фасада.

В то время, когда модерн ценил индивидуальность и ремесло, подпись мастера становилась знаком качества.

Керамика Перкса украшала доходные дома и особняки от центра до окраин, объединяя московский стиль с европейским совершенством технологий.

След, переживший революции

Эти крошечные визитки стали частью городской памяти. Они пережили революции, войны, перепланировки и реставрации — и по сей день их можно найти на улицах Москвы.

Теперь это музей под открытым небом, где каждая плитка — свидетель ушедшей эпохи, когда даже реклама была произведением искусства.

Москва хранит десятки таких «подписей» на своих стенах: клейма кирпичных заводов, эмблемы фабрик, монограммы архитекторов.

Но именно имя Arthur Perks стало символом того, как материал может говорить от лица мастера.