У этого продукта Apple спрос резко просел — дело не в слабых параметрах

Пока один продукт Apple бьёт рекорды продаж, другой у той же компании фиксирует снижение спроса.

Это вовсе не про последние iPhone, а про устройства, которые ещё недавно считались универсальными помощниками для работы, учёбы и отдыха.

В 2025 году на российском рынке планшетов произошла заметная перестройка потребительских предпочтений: покупатели всё чаще выбирают более доступные по цене модели, отказываясь от дорогих.

Что продали и за сколько

По итогам года россияне приобрели 2,9 млн планшетов на сумму 54,6 млрд рублей, при этом структура спроса существенно изменилась.

Сегмент бюджетных устройств стал драйвером продаж, в то время как дорогие модели заметно потеряли в популярности.

К примеру, доля устройств в ценовом диапазоне от 8 до 13 тыс. рублей выросла до 22,8% от всех продаж, а доля самых дешёвых моделей — до 20,6%. Это делает их самой быстрорастущей категорией на рынке.

Наоборот, сегмент планшетов ценой 17—26 тыс. рублей потерял долю — с 22,1% в 2024 году до 19,7% в 2025-м, а дороже 26 тыс. рублей — с 21,1% до 18,6%.

Как это соотносится с общей динамикой рынка

В отличие от других категорий портативной электроники, где наблюдался широкий спад, сегмент планшетов остался относительно устойчивым.

Например, по данным аналитиков, продажи смартфонов в России в 2025 году сократились примерно на 20—25%, а ноутбуков — на 13—18%, тогда как планшеты сохраняли объёмы.

Такая стабильность объясняется тем, что планшеты находятся в промежуточной нише.

Они дешевле ноутбуков, но крупнее смартфонов, и всё чаще используются как универсальные устройства для дома, учёбы и развлечений.

Новые предпочтения по форм-факторам

Покупатели перестраивают не только ценовое восприятие, но и представление о том, что такое «удобный» планшет.

В 2025 году лидерство по популярности завоевала диагональ 11 дюймов, доля которой выросла до примерно 33,3% от всех продаж.

Традиционные 10,1-дюймовые модели потеряли свои позиции, тогда как как более крупные (12,1 дюйма) и компактные (8—9 дюймов) планшеты укрепили спрос благодаря своей универсальности.

Кто выигрывает

Смещение спроса чётко видно и в брендах:

• Huawei сохранил лидерство по количеству проданных устройств — его доля составляет около 14,3%.
• Redmi значительно укрепил позиции, увеличив долю до 12,3%, что отражает интерес к доступным, но функциональным устройствам.
• Samsung также показал рост — до 11,8% в количественном выражении.
• А вот доля Apple снизилась с 7,3% в 2024 году до 6,1% в 2025-м, что хорошо сочетается с общей тенденцией ухода от премиального сегмента планшетов.

Стоит отметить, что доля небрендированных устройств тоже увеличилась до примерно 10,8%, что отражает растущий интерес покупателей к самым доступным предложениям.

Где Apple «держит марку»

Интересно, что в денежном выражении картина рынка несколько иная — здесь Apple всё ещё сохраняет довольно высокую долю выручки благодаря более высокой средней цене своих устройств.

Несмотря на снижение количества проданных устройств, компания остаётся одной из главных по обороту, хотя и уступает лидерство Huawei.

Таким образом, сдвиг в сторону дешёвых моделей заметно влияет на денежные показатели, снижая вклад премиальных брендов.

Причина — не дефицит, а рационализация

Переход россиян к более доступным планшетам — это не просто отказ от технологичных устройств, а перефокусировка спроса.

В условиях снижения покупательской способности и общей экономической нестабильности люди всё активнее ищут устройства с оптимальным сочетанием цены и функциональности.

При этом смартфоны и ноутбуки в 2025 году пережили более сильный спад продаж, чем планшеты, что подчёркивает роль последних как «золотой середины».