Не только за покупками: почему стоит пойти на «Фабрику подарков» в Москве
Люди проводят здесь часы — и нередко уходят с пустыми руками.
Название всё ещё звучит как приглашение за подарками, но «Фабрика подарков» на Болотной площади давно перестала быть новогодней локацией про покупки.
Ярмарочные ряды и локальные бренды остались, однако бешенная популярность места сегодня держится совсем на другом.
«Фабрика подарков» на Болотной площади — это не просто ярмарка. Название всё ещё говорит о подарках. Но место давно перестало быть только про покупки.
Сейчас это гораздо больше, чем просто торговые ряды с товарами. Люди приходят туда не ради сувениров, а ради праздничной атмосферы, развлечений и отдыха.
Не случайно именно эта площадка сегодня считается одной из самых популярных и посещаемых новогодних локаций Москвы — сюда целенаправленно идут и жители города, и туристы.
Ассортимент — фон, а эмоции — главный мотив
На ярмарке действительно можно найти вещи от локальных производителей. Там есть уютные аксессуары, посуда, одежда, косметика и милые сувениры.
Их представляют десятки брендов в рамках проекта «Сделано в Москве».
Но для многих посетителей это второстепенно. Гости приходят сначала за катком, музыкой и фудкортом, а покупки оказываются на втором плане.
Атмосфера важнее покупок
Каток, сцена, фотозоны, шоу — всё это тянет людей сюда. Это не место с обязательным «чек-листом закупок».
Это скорее место встречи и праздника, куда приходят семьями или компанией.
Зачастую гости просто гуляют, делают фото и остаются на несколько часов — именно такой формат и сделал площадку по-настоящему массовой.
Большой фестиваль — большие цифры
Проект, частью которого стала «Фабрика подарков», — это не локальная ярмарка, а масштабный городской праздник.
Он входит в цикл «Московские сезоны», который ежегодно охватывает всю столицу.
За зимние праздники площадки проекта посетили почти 8,8 млн человек. И это только за одну праздничную кампанию.
А за три зимних месяца все мероприятия в рамках проекта собрали почти 30 млн гостей — сопоставимо с крупнейшими городскими событиями.
На этом фоне «Фабрика подарков» закрепилась как одна из ключевых точек притяжения всего зимнего фестиваля.