На Елену Малышеву подали в суд: кто у кого украл идею

В мире фитнеса и диет назревает скандал. Алена Ковальчук, известная своими онлайн-семинарами для тех, кто мечтает о стройности, подала иск против знаменитой телеведущей Елены Малышевой. На кону — популярная фраза «Сбрось лишнее», которая для одной стала брендом, а для другой — авторским детищем.

Иск, который встряхнул диетический рынок

Иск появился в Суде по интеллектуальным правам 17 декабря. Пока суд оставил его без движения — нашли процессуальные огрехи, которые нужно поправить.

Ковальчук требует полностью аннулировать товарный знак Малышевой. Блогерша уверена: именно она создала легендарный интенсив под этим названием.

На ее сайте это позиционируется как уникальная программа, где тысячи людей якобы меняют жизнь, сбрасывая килограммы.

Малышева же давно ассоциируется с таким подходом. Ее телепроект «Сбрось лишнее — выиграй миллион» крутится на экранах и в сети годами.

Участники соревнуются в борьбе с лишним весом, а зрители следят за трансформациями. Знак зарегистрирован в Роспатенте еще в 2013-м — и охватывает кучу товаров: от еды и напитков до услуг по обучению и даже фармацевтики.

Бренд на миллион: как Малышева закрепила фразу

Елена Малышева — фигура легендарная в российском ТВ. Врач по образованию, она построила империю вокруг здоровья и похудения.

Проект с «Сбрось лишнее» стартовал как реалити-шоу, где обычные люди под ее руководством меняют привычки. Знак защищает не только шоу, но и мерч: чашки, книги, курсы. Регистрация прошла гладко, без видимых споров на старте. Теперь же Ковальчук ставит под сомнение ее исключительность.

Блогерша Алена Ковальчук меньше известна широкой публике, но в нише онлайн-курсов по фитнесу — звезда. Ее семинары обещают быстрые результаты через интенсивные тренировки и мотивацию.

Фраза «Сбрось лишнее» на ее платформе — это якобы ее ноу-хау, легенда, которую она развивала параллельно с ТВ-проектом Малышевой, пишет РИА Новости.

Почему спор разгорелся именно сейчас?

Мотивы Ковальчук в судебных бумагах пока не раскрыты подробно. Возможно, дело в растущей конкуренции: рынок похудательных курсов в России кипит.

Миллионы ищут способы сбросить вес онлайн, особенно после пандемии, когда сидячий образ жизни стал нормой. Ковальчук могла почувствовать, что бренд Малышевой душит ее продвижение — ведь поисковики и соцсети теперь ассоциируют фразу именно с телезвездой.

Суды по интеллектуальным правам часто разбирают похожие кейсы. Фразы вроде «Сбрось лишнее» — не изобретение, а народное выражение.

Но если Ковальчук докажет, что использовала его раньше или что знак вводит в заблуждение потребителей, шансы есть. Аналогии вспоминаются: споры вокруг «Золотого ключика» или фитнес-брендов вроде «Тренируйся дома».

Что ждет героинь и зрителей?

Решение суда может перевернуть рынок. Если знак аннулируют, Малышева потеряет монополию, а Ковальчук получит свободу. Зрители же продолжат спорить в комментариях: чья методика круче?

Пока иск висит, обе продолжают работать. Малышева — на ТВ, Ковальчук — в Сети. Скандал только подогревает интерес к теме похудения, где обе обещают простые пути к идеальной фигуре.