В Иваново — невесты, а в этом городе — мыло: из него туристы уезжают чистенькими

Шуя — третий по величине город Ивановской области, известный далеко за ее пределами. Но знаменит он не столько размерами, сколько своим гербом.

На нем изображен брус мыла. Лаконично, минималистично и очень точно. Потому что Шуя веками была мыловаренной столицей России.

Еще в XVII веке местные мастера варили мыло, которое славилось на всю страну. Говорят, именно шуяне первыми догадались добавлять в рецептуру конопляное и льняное масла.

Продукт получался настолько качественным, что один брусок стоил как корова. На Борисоглебскую ярмарку съезжались купцы со всех концов — только бы разжиться шуйским мылом.

Сегодня традицию пытаются возродить. В городе есть два главных игрока с мыльными историями.

Первый — Музей мыла, открытый в 2014 году на окраине города. Это не просто выставка, а настоящий научно-исследовательский центр. Здесь собирают старинные рецепты, работают с архивами, восстанавливают технологии XIX века.

На основе этих изысканий музей варит собственное мыло — то самое, приближенное к историческому. Продают его только там же, в сувенирной лавке. Купить можно, только если доехать.

Второй — коммерческое предприятие ООО «Шуйское мыло». Оно зарегистрировало географическое указание и выпускает современный продукт под историческим брендом. Упаковка стильная, купить можно на маркетплейсах, но к старинным рецептам это мыло отношения не имеет.

Между музеем и коммерсантами давняя тяжба. Последние запрещают первым называть свою продукцию «шуйским мылом». Парадокс: те, кто реально восстановил историю, не могут использовать имя, а те, кто просто взял бренд, — могут.

В остальном Шуя — типичный купеческий город. Есть своя пешеходная улица Малахия Белова (местный Арбат) с особняками богатых купцов. Воскресенский собор с высокой колокольней, откуда открывается вид на весь город. И центральный рынок, где до сих пор сохранились старинные мерные весы.