Маркетплейсы больше не радуют: зумеры неожиданно потянулись на вещевые рынки — и вот почему
То, что считалось пережитком прошлого, неожиданно стало трендом.
Это всё-таки произошло: то, что казалось безвозвратно ушедшим, вдруг сделало резкий поворот. Обычные рынки начинают выигрывать у маркетплейсов, а удобные покупки в один клик больше не дают прежнего удовольствия.
И зумеры — поколение, которое выросло именно на онлайн-шопинге — неожиданно возвращаются на рынки.
Москва 24 решила разобраться, почему это происходит, и провела собственное исследование, чтобы понять, что стоит за неожиданным интересом молодёжи к рынкам.
Когда рынок снова стал модным
В соцсетях всё чаще появляются ролики, где пользователи показывают покупки на рынках. Люди снимают не только распаковку вещей и продуктов, но и сам процесс поиска, примерки и общения с продавцами.
Авторы таких видео подчёркивают, что поход на рынок больше не воспринимается как что-то устаревшее. Напротив, для многих это становится модным и даже немного авантюрным форматом шопинга.
Одна из пользовательниц Сети поделилась неожиданным опытом возвращения в такую атмосферу.
Не была на рынке лет 20, последний раз только в детстве, когда мама заставляла натужно улыбаться во время примерки дурацких сапог, а продавщица то и дело кричала: "Ну, невеста".
Воспоминания ужасные, как и вещи начала 2000-х, собственно говоря. Сейчас вдруг захотелось понастальгировать, прогуляться вдоль рядов, выпить чая из пластмассового стаканчика.
Удивительно, но спустя два часа такого променада даже ушла с целым пакетом вещей. Еще и комплиментами осыпали.
Подобные ролики набирают тысячи просмотров, а сам формат «рыночных находок» постепенно превращается в отдельный интернет-тренд.
Почему маркетплейсы начали проигрывать
На первый взгляд может показаться странным, что молодёжь отказывается от удобства онлайн-покупок. Однако у этого тренда есть вполне практичные причины.
Как объяснил доцент департамента прикладной экономики факультета экономических наук НИУ ВШЭ Владимир Бессонов, рынки остаются важной площадкой для продажи фермерских продуктов и редких товаров.
Когда речь идёт о натуральных продуктах, покупателям важно лично поговорить с продавцом, узнать происхождение товара и убедиться в его качестве. В этом смысле рынок даёт то, чего не может дать интернет-магазин: живой контакт и возможность оценить продукт на месте.
Кроме того, на рынках часто продают товары напрямую от производителей. Это позволяет удерживать цены на уровне ниже, чем в сетевых магазинах.
По данным Росстата, оборот розничной торговли в России в 2025 году достиг 61,3 трлн рублей, увеличившись на 2,6% по сравнению с предыдущим годом.
При этом около 3—4% продаж по-прежнему приходится на розничные рынки и ярмарки — формат торговли, который продолжает удерживать свою аудиторию даже на фоне бурного роста маркетплейсов.
Для сравнения: объём интернет-торговли в России, по данным Data Insight, приблизился к 9 трлн рублей в 2025 году. Однако параллельно растёт интерес к офлайн-форматам с «живым опытом покупки» — рынкам, фермерским ярмаркам и локальным магазинам.
Не только продукты, но и одежда снова возвращает рынкам популярность.
Президент ассоциации «Палата текстиля и моды» Светлана Мельниченко отмечает, что многие вещи, представленные в магазинах, можно найти на рынках значительно дешевле.
При этом покупатель сразу видит товар, может примерить его и узнать детали производства.
В отличие от маркетплейсов, где приходится ждать доставку и часто оформлять возврат, рынок даёт мгновенный результат. Если вещь не подошла, можно тут же найти альтернативу у соседнего продавца.
Продавцы, в свою очередь, заинтересованы в покупке и готовы предлагать разные варианты, приносить другие размеры и даже делать скидку.
Атмосфера, которой нет в интернете
Однако дело не только в цене или ассортименте. Для многих покупателей рынок становится своего рода эмоциональным опытом.
Продавцы шутят, делают комплименты и активно общаются с покупателями. Такой формат создаёт ощущение живого взаимодействия, которого нет в обезличенном онлайн-шопинге.
Некоторые посетители признаются, что поход на рынок даже помогает сменить настроение.
Почему всё возвращается к рынкам
Так постепенно и складывается парадоксальная картина.
Поколение, которое выросло на маркетплейсах и доставке «в один клик», начинает искать то, чего в цифровой торговле почти не осталось: живые эмоции, разговоры, неожиданность находок и ощущение настоящего рынка.
И именно поэтому происходит тот самый поворот, о котором в начале говорили эксперты.
То, что ещё недавно казалось пережитком прошлого, неожиданно снова становится частью городской моды — и обычные рынки начинают выигрывать у самых технологичных форм шопинга.
Я знаю секрет энергии на весь день. Один поход на рынок — и усталость больше не командует тобой. Конечно, можно поругаться в очереди с бабульками, но есть способ взбодриться получше. Например, заранее запланировать покупки.
Это помогает сэкономить время и сохранить бодрость.
Именно этот элемент живого общения эксперты называют важной причиной того, почему молодёжь всё чаще начинает выбирать рынки.
Рынки тоже изменились
При этом сами рынки давно перестали выглядеть так, как многие помнят их по 1990-м.
Сегодня многие из них работают в крытых павильонах и по формату напоминают небольшие торговые центры. Разница заключается лишь в том, что здесь сохраняется возможность торговаться и общаться напрямую с продавцом.