Ёлки в октябре и совы Хогвартса: россияне сходят с ума по ретро-магии на Новый год

Россияне взялись за новогодние покупки раньше, чем обычно падают первые снежинки. Уже в середине октября полки магазинов пустели от гирлянд и шаров, а в корзинах онлайн-магазинов сверкали искусственные ёлки.

Это не просто предпраздничный ажиотаж — люди хотят создать дома настоящую сказку заранее, чтобы не бегать в последний момент.

Елка — королева праздника

В семи случаях из десяти россияне ставят во главу угла именно ёлку. Она превращает обычную квартиру в зимний дворец, где пахнет хвоей и сияет свет.

Но вот загвоздка: живые деревца выбрали всего двенадцать процентов. Остальные берут искусственные — они не осыпаются, не колются и служат годами.

А одиннадцать процентов вообще решили обойтись без главного символа: кто-то мастерит композиции из веток, кто-то просто развешивает гирлянды по стенам.

Почему так? Искусственные ёлки сейчас — это шедевры: пушистые, реалистичные, с подсветкой внутри.

На маркетплейсах они улетают пачками по 3-5 тысяч рублей, и народ хвалит их за удобство.

Игрушки с характером: от СССР до Хогвартса

Из тех, кто всё-таки тащит домой ёлку, больше половины покупают украшения выборочно. Никаких одинаковых шаров из ближайшего супермаркета!

В этом сезоне прорыв — тематические игрушки. Советский стиль бьёт все рекорды: стеклянные фигурки космонавтов, Дедов Морозов в ушанках и серповидные звёзды.

Миллениалы и их родители скупили их втридорога, вспоминая, как украшали бабушкины ёлки в нулевых.

А рядом на полках — магия "Гарри Поттера". Совиные совы, метлы Nimbus 2000, мантии и волшебные палочки в стекле. Это не случайность: после новых фильмов и мерча фанаты осадили магазины.

На Ozon такие наборы разлетаются за часы, особенно среди молодёжи.

Квартира в огнях: больше, чем просто дерево

Ёлка — это только начало. Россияне наряжают всю квартиру, как будто готовятся к съёмкам в сказочном кино. Гирлянды и мишура лидируют с отрывом — их берут семьдесят девять процентов.

Они обвивают лестницы, дверные проёмы и даже мебель, создавая уютный блеск.

Чуть реже — тематические фигурки и елочные шары (восемь из каждых ста случаев), а также хвойные букеты и венки (тридцать процентов).

Венки из еловых веток с шишками и красными бантами висят на дверях, а букеты в вазах добавляют аромата. Ещё один хит — символ года.

В 2026-м это Лошадь, и спрос на неё взлетел до небес: статуэтки из фарфора, плюшевые пони, наклейки на окна и даже леденцы в форме скакунов. На Wildberries лошадиные фигурки обогнали Змею прошлого года, особенно зелёные — цвет удачи по восточному календарю.

В Москве это особенно заметно: в ГУМе и на "Новом Арбате" очереди за такими символами, а handmade-мастера на Avito предлагают персонализированные лошадок с гравировкой, пишет RT.

Почему все так рано и с душой?

Ранний старт — это не только про экономию времени. Психологи говорят, что декор поднимает настроение с октября, когда серость на улице.

Плюс инфляция: лучше купить сейчас, пока цены не взлетели. А уникальные игрушки — способ выделиться. Вместо скучных шаров ваша ёлка рассказывает историю: о советском детстве или магических приключениях.