«Проблема кроется в продвижении»: почему российский Чебурашка проигрывает иностранному Лабубу
Российские дети всё чаще тянутся к западным и китайским игрушкам, несмотря на высокое качество отечественных продуктов.
Почему же так происходит и что мешает нашим брендам завоёвывать рынок? Вместе с психологом Андреем Зберовским разбираемся в современных тенденциях продвижения детских игрушек и в том, как интернет формирует выбор маленьких покупателей.
Конечно, никакой мистики нет. Иностранные производители давно научились жонглировать психологическими приёмами в маркетинговых кампаниях.
Качество есть, а продвижения — нет
Российские производители давно научились выпускать качественные игрушки, безопасные для детей и экологически чистые.
Материалы, дизайн, внимание к деталям — всё на уровне. Но проблема кроется в продвижении, — отмечает Андрей Зберовский в беседе с DAY.RU.
Современные игрушки в Европе, США и Китае продаются не просто через магазины — они продвигаются через интернет и социальные сети.
Особенно эффективно работают так называемые «распаковки»: популярные детские блогеры снимают видео, где достают игрушку из упаковки, изучают её, играют с ней и комментируют процесс.
Эффект «распаковки» и сила блогеров
Когда игрушку демонстрирует блогер с миллионами подписчиков, это становится мощным драйвером продаж. Детям интересно наблюдать за процессом, повторять действия блогеров и обсуждать новинки с друзьями.
Именно этим российские производители пока не умеют пользоваться.
Они выводят игрушку на рынок, но не сопровождают её вирусными интернет-кампаниями. В результате иностранные «Лол», «Лабубу» и «Вакуку» кажутся детям более привлекательными.
Интернет-маркетинг как ключ к успеху
В современном мире продвижение детских товаров напрямую связано с интернет-платформами. Видео, лайки, ТикТок-челленджи и игровые приложения формируют интерес и вовлекают маленьких покупателей.
Российским брендам важно перенимать опыт западных и китайских производителей не только в производстве, но и в маркетинге, — подчёркивает эксперт.
Пример успешного продвижения «Чебурашки» через фильм показывает: когда есть грамотная информационная поддержка, отечественные игрушки способны конкурировать. Но новые продукты без такой поддержки постепенно теряют интерес аудитории.
Вывод
Ключ к успеху российских игрушек — не только качество, но и современный маркетинг.
Чем быстрее производители адаптируют свои стратегии под интернет-культуру детей, тем больше шансов, что любимые герои вроде Чебурашки и Лунтика снова станут лидерами детского рынка.
Они пушистые, с ушами, как у зайца. Но в Госдуме считают, что с ними надо быть поосторожнее.
Лабубу победил инфляцию: в России скупили монстров на 2 миллиона и теперь спорят — пугают ли они детей
Обследование удивило хозяйку.
Врачи провели УЗИ Лабубу. Что обнаружили внутри плюшевого монстра
Механические пингвины уходят в прошлое.
Прощайтесь с детством, москвичи: в Бирюлёво сносят легендарный завод советских игрушек «Огонёк»