«Необходимы частные инвестиции»: что держит российский рынок игрушек на коротком поводке

Пока внутреннее производство только делает первые шаги.

Государство усиливает контроль за импортными игрушками: проверяются сертификаты, безопасность материалов и соответствие стандартам. Но на фоне этих мер возникает закономерный вопрос — а есть ли в России свои игрушки, если импорт хотят ограничить?

В беседе с порталом DAY.RU доцент Базовой кафедры торговой политики РЭУ им. Г. В. Плеханова Светлана Ильяшенко пояснила, что российскому рынку ещё есть к чему стремиться, и говорить о полном «самостоятельном плавании» пока рано.

Российский рынок игрушек в значительной степени зависит от импорта товаров, особенно из Китая. Более конкурентные цены на китайскую продукцию обусловлены масштабами производства, доступностью сырья и низкой стоимостью рабочей силы, что создаёт серьёзные трудности для отечественных производителей, — отметила эксперт.

Тем не менее, у российских компаний остаются свои преимущества. По словам Ильяшенко, отечественные бренды всё чаще делают ставку на качество и экологичность, а также обращаются к культурным традициям.

Российские компании продолжают выпускать качественные товары, ориентируясь на уникальные характеристики и потребности российского рынка, т.к. часто используют экологически чистые материалы, что важно для родителей, заботящихся о здоровье своих детей. Также многие российские игрушки основаны на народных мотивах и культурных традициях, что дополнительно привлекает покупателей, — добавила экономист.

Чтобы российская индустрия игрушек не просто выстояла, а смогла развиваться, необходимы системные вложения и поддержка государства.

Для того чтобы российское производство игрушек эффективно использовало текущий потенциал для роста и развития, необходимы частные инвестиции в технологии и маркетинг при более активном внедрении мер поддержки со стороны государства, — подчеркнула Светлана Ильяшенко.

Знаете ли вы, что

Сегодня российский рынок игрушек оценивается примерно в 240 миллиардов рублей — и, по данным аналитиков, за прошлый год он вырос на около 10%. Казалось бы, неплохой показатель, но за красивыми цифрами скрывается зависимость: до 90% всех игрушек в стране по-прежнему завозятся из-за рубежа.

Причём три четверти импорта приходится на Китай — именно оттуда поступают самые дешёвые и массовые товары. Особенно велика зависимость в сегменте мягких игрушек: здесь до 98% ассортимента — зарубежные поставки.

При этом общий объём импорта в 2024 году сократился на 14%, до 1,08 миллиарда долларов, что эксперты объясняют колебаниями курса, логистикой и таможенными ограничениями. Российские производители пока занимают лишь небольшую нишу, но постепенно находят своего покупателя: растущий спрос на экологичные и национально ориентированные игрушки помогает им удерживать позиции.

Тем не менее рынок остаётся крайне зависимым от иностранных брендов — и чтобы ситуация изменилась, нужны инвестиции, технологии и реальная поддержка со стороны государства.