«Могут тратить меньше, чем в Сочи»: почему россияне чаще выбирают Вьетнам и Китай вместо Краснодарского края

Лето 2025 года стало переломным для внутреннего туризма.

Впервые за долгие годы спрос на поездки по России практически остановился.

По данным Минтуризма Краснодарского края, к августу было забронировано лишь 47% номерного фонда, что на 9,5% меньше, чем годом ранее. А общее количество реализованных номеро-ночей снизилось на 3,5%.

Почему же так происходит? Действительно ли россияне устали отдыхать на родине, и куда они планируют поехать осенью? Объясняет учредитель туроператора Go Travel Наталья Ансталь.

Внутренний туризм развивается, но медленно

На первый взгляд может показаться, что россияне разочаровались в отдыхе внутри страны. Но это не совсем так. Внутренний туризм продолжает расти, просто не такими темпами, как раньше.

Основное направление для пляжного отдыха по-прежнему — Краснодарский край.

Однако события, вроде экологических проблем в районе Анапы (разлив нефтепродуктов с танкеров), заставили многих переключиться на другие курорты региона. Лидером традиционно остаётся Сочи, но и здесь туристы всё чаще задумываются о соотношении цены и качества.

Большинство предложений по-прежнему составляют гостевые дома и небольшие отели. Несмотря на усилия бизнеса, до уровня зарубежных курортов отечественная инфраструктура доходит «мелкими шажками».
И если цена на туры внутри России остаётся высокой, то расходы на месте делают отдых ещё дороже, — отмечает Наталья Ансталь в беседе с DAY.RU.

Почему осенью туристы смотрят за границу

С наступлением осени интерес россиян смещается в сторону азиатских и тропических направлений. Наибольший рост заявок зафиксирован во Вьетнам (почти в 5 раз), Китай (в 2,5 раза) и Индонезию (в 2,2 раза).

Причины очевидны:

прямые рейсы без пересадок, например, на остров Хайнань в Китае;
яркая природа, новые впечатления и высокий сезон;
более доступные цены на питание и развлечения.

В Таиланде, Шри-Ланке, на Кубе или во Вьетнаме туристы могут тратить меньше, чем в Сочи, при этом получая более высокий уровень сервиса и «пачки» местной валюты на обмене, — подчёркивает эксперт.

Эффект новизны и «нация исследователей»

Российские туристы традиционно любознательны: им важно попробовать новые направления и «потестить» их на себе.

Поэтому, как только открывается страна, интерес мгновенно вырастает.

Одни остаются верны Таиланду, куда ездят годами.
Другие открывают для себя Китай с его сезонным Хайнанем.
Есть те, кто предпочитает Кубу и возвращается туда снова и снова, несмотря на стереотипы.

Именно этот исследовательский дух подталкивает россиян всё чаще выбирать зарубежные курорты, а не привычный Краснодарский край.

Что дальше ждёт внутренний туризм?

Краснодарский край и другие регионы России сталкиваются с вызовом: высокая стоимость отдыха не всегда соответствует качеству сервиса. Пока ситуация такова: осенью и зимой большинство россиян будет выбирать Азию или Карибы.

Тем не менее, внутренний туризм продолжит расти — пусть и медленнее, чем хотелось бы. А задача регионов — сделать так, чтобы «цена = качество» перестала быть слабым местом российского отдыха.