Девочка мечтает о цветах, а женщина? На 8 марта мужчинам придётся стать оригинальнее

Кое-что важнее массажа, билета на концерт и банальных конфет.

Опрос платформы «Кукушка» вскрыл, чего на самом деле ждут россияне от гендерных праздников в 2026 году.

Никаких изысканных сюрпризов — в топе оплаты коммуналки, кредитов, букеты цветов и гаджеты. Женщины ставят заботу выше массажа, а мужчины голосуют за практичность.

Женщины на 8 Марта: цветы и забота важнее всего

В топ-5 желанных подарков на 8 Марта лидирует букет любимых цветов — его хотят 31% опрошенных. Сразу за ним впечатления вроде поездок или событий — 28%. Третье место у оплаты кредита или коммуналки — 19%, что обходит массаж и процедуры (17%) и точное выполнение вишлиста (15%).

Каждая пятая женщина готова принять помощь с долгами вместо романтики. Это говорит о многом: в эпоху роста тарифов и кредитов забота проявляется не в вещах, а в облегчении быта.

Аналогичные тенденции показывают данные сервиса «Авито» за прошлый год — там оплата счетов вошла в топ-3 подарков для женщин. Платформа Wildberries в отчете по 2025 году отметила всплеск заказов сертификатов на бытовые услуги именно перед 8 Марта.

Женщины ищут не предметы, а разгрузку — мужчина, который закроет счета, выглядит надежнее, чем тот, кто дарит билеты на концерт.

Мужчины на 23 Февраля: гаджеты и польза без лишнего

У мужчин запросы проще и практичнее. Лидер — полезный гаджет или аксессуар, его выбрали 33%. Качественная повседневная вещь — 29%.

Дальше билеты на спорт или концерт (15%), подписка на медиа без рекламы (13%), сертификат под интересы (13%). Абонементы в зал и онлайн-курсы набрали по 9%, ИИ-подписки — всего 5%, а креатив — 2%.

Здесь нет места импровизации: мужчины хотят то, что впишется в рутину. Ozon в своем анализе подарков 2025 года подтвердил — гаджеты вроде беспроводных зарядок и смарт-браслетов заняли 40% продаж на 23 Февраля.

SuperJob в опросе среди работающих россиян отметил, что 25% мужчин предпочитают именно функциональные вещи, потому что они экономят время. Подписки на стриминги без рекламы растут — рынок таких сервисов в России прибавил 20% за год по данным Mediascope.

Почему так: прагматизм побеждает традиции

Разница в предпочтениях четкая. Женщины сочетают традиции вроде букета с реальной помощью — это забота в действии. Мужчины фокусируются на пользе: гаджет должен работать, а не просто радовать глаз.

Мужчины терпимее к отсутствию подарка, но ценят внимание — отличие желанного от дежурного в том, чтобы подумать о получателе.

Такие тренды не случайны. Росстат фиксирует рост коммунальных платежей на 10—15% ежегодно, а средний кредитный долг россиян превысил 500 тысяч рублей по ЦБ. Праздники адаптируются: вместо импульсивных трат люди выбирают осознанное.

Опросы HeadHunter показывают, что 40% женщин в 2025 году назвали финансовую помощь лучшим подарком. У мужчин спрос на гаджеты связан с цифровизацией — продажи умных устройств выросли на 30% по данным M.Video-Eldorado.