Реклама в раннем СССР: как выглядели газетные объявления 1927 года и почему они вас удивят

Если заглянуть в газеты Москвы 1927 года, может сложиться впечатление, что это не просто издания, а своего рода музей советского НЭПа.

Эпохи, когда реклама начала пробиваться через идеологическую пелену и строить мост между производителем и потребителем.

Главное в том, что рекламные объявления той поры порой удивляют своей оригинальностью и даже легким юмором, если смотреть на них глазами современного обывателя.

Реклама — оружие борьбы

В 1920-х годах советская экономика переживала достаточно бурный период социальной и экономической трансформации.

Реклама в газетах была чем-то вроде поля битвы между государственными и частными интересами, а также способом популяризировать промышленные и сельскохозяйственные продукты.

Оружием в этой «борьбе» становилась печатная реклама, которая размещалась в газетах, журналах, объявлениях.

При этом государственные учреждения с 1922 года начали создавать собственные рекламные агентства, такие как «Двигатель» для крестьян, «Рекламтранс» для путей сообщения и «Мосторгреклама» для московского рекламного рынка.

Маяковский с художником Родченко изобрели смелые плакаты для трестов, а слоган «Нигде кроме, как в Моссельпроме» делал рекламу еще и запоминающейся.

Чем рекламировали в газетах?

• Промышленные товары: карандаши, перья, галоши и другие предметы повседневного спроса с дизайном, активно использующим старинные и художественные приемы. Например, реклама карандашей «А. Гаммер. Standard» и «Diamond» в 1928 году.
• Пиво и напитки: Конечно, не только государственные продукты пиарили. Пиво «Степан Разин» в 1927 году было известно не только своим вкусом, но и рекламой. Были и другие напитки, включая минеральные воды, которые в рекламных текстах бо́льшей частью позиционировались как полезные и «импортные».
• Табачные изделия: Компания «Моссельпром» использовала так называемую «сюрпризную» рекламу — внутри пачек сигарет можно было найти календари и рекламу самой компании, что было очень популярно и среди советских потребителей.
• Услуги и развлечения: В газетах распространялись объявления о лотереях, конкурсах и культурных мероприятиях. Появлялись и сообщества, приглашавшие на разные события, что делало газеты более живыми и интересными.

Советский НЭП по-своему умел удивлять.

С одной стороны, реклама старалась быть агитационной и политически корректной, а с другой — иногда умудрялась добавлять немного шика и игривости или даже подмигивать покупателю.

Будь то реклама курительных трубок с «настоящим» сюрпризом или яркий плакат с надписью «Папиросы Пачка».

«Нигде кроме, как в «Моссельпроме», это создавало атмосферу, которую сегодня сложно представить в строгих газетных категориях, пишет Дзен-канал «О Москве нескучно».

Почему это интересно?

Именно в 1927 году реклама перестала быть просто необходимым злом и обрела свой стиль — иногда вызывающий улыбку, иногда заставляющий задуматься, а порой и удивляющий своей дерзостью и изобретательностью.

Москвичи того времени читали не просто объявления — они наблюдали за тем, как развивается новая форма коммуникации между государством, производителями и обычными людьми.

И что самое смешное: несмотря на все попытки государственной регуляции, реклама в газетах 1927 года была живой, красочной и порой дерзкой — и в этом она была очень похожа на рекламу нашего времени, просто на советский лад.

Так что если вы думаете, что в 1927 году советская реклама была скучной и жестко идеологичной, то вы глубоко и по-доброму ошибаетесь. Там ее было много, и она могла удивить, позабавить и даже заставить задуматься.

В общем, реклама в московских газетах 1927 года — это маленькая капсула времени из прошлого, полная курьезов, неожиданных находок, историй и даже местами чуть-чуть юмора.