Рекламу лекарств в России запретят: почему приходится принимать такие меры

Телевизор мигает яркими картинками: улыбающаяся семья на пикнике, бабушка бодрая, а голос за кадром обещает избавить от всех бед одной пилюлей.

Но внизу мелким шрифтом мелькает: "Может вызвать инфаркт, слепоту и депрессию". Знакомо?

Депутат Госдумы Каплан Панеш 15 декабря в разговоре с "Известиями" прямо сказал: такая реклама лекарств — это бомба замедленного действия. Существующие правила устарели, и пора их резко ужесточить, чтобы не водить людей за нос.

Почему реклама лекарств — это ловушка для мозга

Реклама на ТВ и в интернете мастерски играет на эмоциях. Видеоряд показывает счастливых, здоровых людей, которые якобы оживают после дозы сиропа от простуды.

А список побочек зачитывают так быстро, что никто не успевает вникнуть. Исследования из разных стран подтверждают: зрители запоминают радость, а риски пролетают мимо.

В России опросы показывают, что к лекарствам люди в основном прислушиваются к врачам, но подсознательно реклама меняет запросы. "Доктор, а то, что по телеку показывали, не подойдёт?" — такие фразы в поликлиниках уже норма.

Панеш подчёркивает: это создаёт иллюзию, будто здоровье — как пиццу заказать, без визита к специалисту. А на деле самолечение бьёт по карману и по организму.

По данным Роскомнадзора, в 2024 году они оштрафовали кучу компаний за нарушения, но жалоб от зрителей всё равно вагон — больше 5 тысяч за год.

В Европе, кстати, в странах вроде Франции и Германии, рекламу рецептурных лекарств вообще запретили на ТВ, и народ стал реже травиться "чудо-средствами".

Скрытые трюки: рецептурки маскируют под "инфо"

Хуже всего, когда серьёзные препараты, которые только по рецепту, впаривают хитро. Аптечные сети снимают ролики "о своих скидках" и ненароком показывают лекарства от давления или антибиотики.

Это прямой запрет в российском законе, как и в ЕС. Но на деле — сплошные лазейки. В цифровой среде ещё проще: блогер в соцсети рассказывает "о полезном", а в комментариях — ссылки на покупку.

Росздравнадзор фиксирует сотни таких случаев ежегодно, но виноватые отделываются штрафами в пару сотен тысяч рублей — копейки для фармгигантов.

Панеш бьёт тревогу: такие приёмы размывают грань между полезной инфой и продажей. Вспомним скандал 2023 года с рекламой "народных средств" от онкологии — после него в больницы хлынули пациенты с осложнениями.

Что уже запрещено, но никто не боится

Закон на бумаге строг: нельзя обещать 100% эффект, говорить "без побочек" или толкать самолечение. Но практика — другое дело.

Компании обходят: вместо "вылечит" говорят "помогает", а риски прячут в конце. Контроль слабый, особенно онлайн, где модерация отстаёт от новых платформ вроде Telegram-каналов и прочих соцсетей.

Депутат вспоминает реальные кейсы: в прошлом году суд оштрафовал сеть аптек на 500 тысяч за скрытую рекламу, но бизнес даже не пикнул. А если от такой рекламы человек попадёт в реанимацию? Пока уголовки почти не заводят.

План атаки: как Панеш хочет всё изменить

Каплан Панеш предлагает конкретные шаги, без воды.

Сначала — железный надзор. Особенно в сети, где реклама прячется под "советами экспертов". Больше инспекторов, алгоритмы для соцсетей и быстрая блокировка.

Дальше — ножницы для "безрецептурки". Ограничить или вовсе запретить рекламу в СМИ. Пусть продают в аптеках, но не на экранах.

Штрафы — как кнут. Не мелочь, а миллионы, плюс уголовка, если вред здоровью доказан. В Германии за подобное светит до двух лет тюрьмы — и фармацевты притихли.

Итог — защита для всех. Граждане получат правду, а не манипуляции. Фармкомпании перестанут тратить миллиарды на ТВ-шоу, а сосредоточатся на исследованиях.

Эксперты из ВОЗ поддерживают: в странах с жёсткими правилами смертность от самолечения ниже на 20-30%. В России рынок рекламы лекарств — около 50 млрд рублей в год, так что фармлобби будет сопротивляться, но Панеш настроен решительно.

К чему это приведёт?

Если предложения Панеша воплотят, ТВ станет чище, а аптеки — честнее. Люди чаще пойдут к врачам, а не к экрану. Здоровье — не товар с распродажей.