Товары «на потом»: рост цен поменял привычки россиян — что и где покупают чаще всего
Необходимые элементы домашнего обихода превращаются в роскошь для обычных семей.
Пока цены на продукты, лекарства и коммуналку бегут впереди доходов, у большинства людей выбор становится очевидным: деньги уходят на еду и здоровье. Всё остальное откладывается — и мебель всё чаще оказывается в списке «куплю когда-нибудь».
По словам Андрей Рагозина, основателя компании STAVROS, на ситуацию влияют сразу несколько факторов.
Прежде всего, покупательская способность людей падает: рост цен на продукты, услуги и лекарства опережает доходы, поэтому деньги уходят на товары первой необходимости, а мебель всё чаще остаётся «на потом».
В 2025 году мебельный рынок переживает резкое торможение: продажи падают в среднем на 10—15 %, средняя цена продукции выросла на 20 %, производство снизилось примерно на 8 % по сравнению с прошлым годом.
Люди всё реже покупают мебель комплектами — чаще ограничиваются диваном, столешницей или заменой фасадов. Малые производители и фабрики испытывают наибольший риск, а рынок смещается в сторону дешёвого сегмента, — объясняет Андрей Рагозин.
На что россияне тратят внимание
Не вся мебель одинаково важна. Исследования показывают, что кровати с ортопедическим матрасом (27 %), мягкие диваны (21 %) и компьютерные кресла (19 %) находятся в числе самых желанных покупок.
Для многих самой дорогой покупкой остаётся диван (30 %) и кухонный гарнитур (22 %), а бюджетные ограничения определяют выбор большинства.
Покупатели уходят в онлайн
Пока одни выбирают конкретные модели, другие всё чаще делают это через интернет. Онлайн-продажи мебели растут впечатляющими темпами: в 2024 году их доля достигла 30 %, что на 2 % больше, чем годом ранее.
Крупные ритейлеры отмечают резкий рост: «Яндекс Маркет» зафиксировал двукратное увеличение продаж, Wildberries — 152 %.
А офлайн тем временем сокращается
И если онлайн-рынок радует цифрами, офлайн-продажи продолжают падать: по итогам 2024 года они снизились на 3 %, продолжая тенденцию 2023 года, когда снижение составило 12 %. Это подтверждает, что привычные магазины теряют аудиторию, а спрос всё больше смещается в онлайн.