Густота любой ценой: мужчины в Москве тратят до 120 тысяч на волосы и бороду

Пока женщины наращивают волосы ради объёма или изменения образа, российские мужчины вошли в этот процесс с другим настроем. За первые месяцы 2026 года спрос на наращивание волос и бороды среди мужчин действительно вырос на 20 % по сравнению с прошлым периодом.

Ещё недавно мужской уход сводился к базовым процедурам вроде стрижки или бритья, но времена меняются: глобальный рынок мужского ухода оценивается в десятки миллиардов долларов и продолжает уверенный рост.

Например, международные аналитики фиксируют, что рынок средств для мужского ухода достиг значений порядка $200 млрд в 2022 году с прогнозом роста к 2030 году почти в двое.

От стандартных услуг к сложным бьюти-решениям

Традиционные барбершопы уже не ограничиваются стрижками и моделированием бороды: мужчины всё чаще выбирают более сложные услуги, которые помогают добиться желаемого образа и укрепить уверенность в себе.

Рост числа запросов на груминг-услуги и косметические решения среди мужчин не ограничивается только одеждой и уходом за кожей, а активно включает и направления, которые ещё недавно воспринимались как сугубо женские.

В России, по данным Telegram-канала Baza, уже фиксируют, что мужчины не только следят за ухоженным внешним видом, но и всё чаще идут на услуги, связанные с усилением густоты волос и бороды.

Именно комплексный подход к внешности стал одной из причин роста спроса на наращивание, что в несколько раз шире традиционного груминга.

Цены растут, но клиенты приходят

Именно из-за расширенного спроса рынок предложений быстро адаптировался: в Москве наращивание волос для мужчин может стоить от 40 до 120 тыс. рублей. Услуги по бороде варьируются примерно от 25 до 70 тыс. руб.— это сопоставимо, а иногда и дороже нового смартфона среднего сегмента. В Санкт-Петербурге диапазоны немного ниже, но цены всё равно остаются высокой планкой для многих.

Такие суммы отражают не только стоимость материалов и работы, но и рост профессионализма специалиста, а также готовность мужчин инвестировать в визуальные решения.

Эта готовность во многом перекликается с глобальными трендами, где мужской уход перестаёт быть нишей — и превращается в полноценный рынок услуг и товаров.

Почему мужчины идут на наращивание

Впрочем, у этого тренда есть и другая сторона, менее гламурная, чем просто модный образ.

Несмотря на эстетическую составляющую, в основе многих обращений лежат реальные проблемы с волосами: поредение волос на голове, редкая растительность бороды или желание обойтись без серьёзных медицинских процедур, таких как пересадка.

Главное здесь в том, что за ростом этого тренда стоит не просто интерес к внешности, а более глубокая биологическая причина: алопеция — это не модный термин, а распространённый диагноз, с которым сталкиваются миллионы мужчин по всему миру.

Согласно медицинским данным, свыше 95 % всех случаев облысения у мужчин приходится именно на андрогенетическую алопецию — форму, при которой истончаются и постепенно исчезают волоски на голове.

Её влияние на самооценку и качество жизни часто недооценивают. Однако, именно оно нередко становится мотивом для того, чтобы искать альтернативы традиционным методам восстановления волос, такие как наращивание или другие визуальные решения.