Почему россияне забыли Лабубу быстрее, чем успели его полюбить

Могли бы вы представить, что в России есть игрушка, способная на короткое время затмить любимую всеми Чебурашку?

Лабубу — маленький эльф с острыми ушами и зубами, придуманный гонконгским дизайнером Касингом Лунгом для своей книги десять лет назад — вот так внезапно ворвался в российские дома.

Она умудрился завоевать внимание блогеров, звезд и подростков, став вирусным аксессуаром в соцсетях.

Взрывной рост популярности

Весной 2025 года интерес к игрушке вырос просто взрывными темпами: по данным РБК, в апреле продажи Лабубу на Wildberries увеличились в три раза по сравнению с мартом — с 604 до 1,9 тысячи штук.

В мае интерес продолжил расти — продажи взлетели в 13 раз, хотя средний чек снизился из-за множества подделок на рынке, сообщает Лента.ру.

Казалось, что маленький гонконгский монстрик вот-вот станет культовым персонажем в России.

Мода, которая быстро сошла на нет

Но пришёл август — и мода быстро сошла на нет. ТАСС сообщает, что продажи Лабубу в августе упали на 52% всего за месяц — до 457 млн рублей, а средний чек уменьшился на 18%.

Сложно удерживать интерес к такому тренду, особенно когда он чужой и относительно непонятный для массового потребителя: Лабубу оказался милым, но немного пугающим, а у нас есть свой проверенный Чебурашка.

Эпизод короткой интернет-моды

Сегодня Лабубу — скорее эпизод, память о короткой интернет-моде, чем настоящий феномен.

Но история этой игрушки показывает, как социальные сети и блогеры способны буквально за несколько недель сделать объект культовым, а потом так же быстро — забытым.

Маленький эльф с острыми ушами уже не в тренде, но его эпизод в России стал уроком для всех брендов: мода приходит быстро, но также стремительно уходит.