Магазины канцтоваров массово закрываются по всей России: причина на поверхности

По всей России закрываются офлайн-магазины, не выдержавшие конкуренции с электронными площадками. Пока маркетплейсы увеличивают продажи на десятки процентов, традиционные торговые точки массово уходят с рынка.

Бумага, ручки, тетради — но не в магазине

За последний год рынок канцелярии серьёзно просел. По данным сервиса «Яндекс Карты», к маю 2025 года общее количество магазинов канцелярских товаров в России сократилось на 5%, составив 11,76 тыс. точек. Это минус более 630 специализированных магазинов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Особенно заметна эта тенденция в крупных городах. Например:

• Омск — минус 26%, осталось всего 160 магазинов.
• Ростов-на-Дону — падение на 24%, осталось 107 точек.
• Нижний Новгород — снижение на 20%, теперь 128 магазинов.
• Даже Москва и Санкт-Петербург показали минус 13% и 8% соответственно.

В городах-миллионниках общее сокращение составило 12,3% — значительное падение для целого сегмента.

Онлайн против офлайна: кто выигрывает?

Всё это — следствие стремительного роста продаж через интернет. Только в мае 2025 года на маркетплейсах продажи канцтоваров увеличились почти на 70% по сравнению с маем 2024-го. За два месяца, с 1 апреля по 26 мая, через Wildberries и Ozon реализовано продукции на сумму 7,2 млрд рублей — это +51,3% год к году.

Почему офлайн не выдерживает?

Ещё в августе 2024 года Ассоциация канцелярского рынка предупреждала: маркетплейсы вытесняют розницу. Их главное преимущество — гибкие налоговые схемы, использование самозанятых вместо наёмных сотрудников и мощная логистика.

Но у офлайна всё ещё есть плюсы. Например, возможность купить нужную вещь срочно — особенно актуально для тех, кто живёт в небольших населённых пунктах, где доставка из интернета пока оставляет желать лучшего.

Борис Кац, глава совета директоров гипермаркетов «Леонардо», подчёркивает: в регионах онлайн не всегда побеждает — там остаётся спрос на традиционную розницу. Но и он снижается.

Как падает спрос?

В апреле-мае 2025 года офлайн-продажи канцтоваров упали на 3%. Особенно пострадали:

• Блокноты — минус 8,4%
• Тетради — минус 5,8%
• Ручки — минус 2,8%

При этом средние цены выросли всего на 3%. Тем не менее, в сети «Детский мир» в апреле наблюдался всплеск спроса — благодаря подготовке к экзаменам. Продажи выросли на 12,7% в штуках и на 6,8% в деньгах.

Что дальше?

По прогнозам экспертов, если тренд сохранится, за несколько лет рынок может лишиться ещё третьей части офлайн-магазинов. Многие из них уже готовы закрыться, но не могут — мешают долги и обязательства. Другие дотянут до осени, а затем уйдут после завершения сезона школьных закупок.

Цифры говорят сами за себя: традиционная торговля отступает. Онлайн-канцтовары стали нормой, особенно для тех, кто ценит удобство и быструю доставку. И хотя офлайн-магазины ещё держатся, их время уходит. Остаётся наблюдать, какие форматы смогут выжить — возможно, те, кто сумеет грамотно объединить онлайн и офлайн-модель.