Зелёного кенгуру больше нет: что погубило первый гипермаркет Москвы и куда исчезло его здание

Москва девяностых годов запомнилась многим: вещевые рынки, челноки, киоски с жвачкой и первые робкие попытки цивилизованной торговли. И вот в этом хаосе появляется нечто невиданное — огромное здание на окраине, где можно купить решительно всё.

Речь о «Рамсторе». Первом настоящем гипермаркете в столице.

Турки из компании Migros подошли к делу серьёзно. В одиночку строить не стали — позвали партнёра, строительную корпорацию Enka. Идея была масштабной: не просто открыть большой магазин, а возвести целый торговый центр.

Чтобы внутри располагался сам гипермаркет, а вокруг него — магазины одежды, обуви, игрушек, плюс кафе и рестораны. Место выбрали на Ярцевской улице, недалеко от метро «Молодёжная». Сейчас там «Кунцево Плаза», но тогда это была окраина чистой воды.

Площадь впечатляла даже на стадии проекта. Двадцать восемь тысяч квадратных метров. Из них шесть тысяч — под торговый зал гипермаркета. А рядом — бесплатная парковка на четыреста машин. По тем временам — космос.

Апрель 1997 года. На торжественную закладку здания приехал сам Юрий Лужков. Строили быстро — уже в ноябре двери открыли для покупателей.

На открытии отметился ещё один высокий гость — премьер-министр Виктор Черномырдин. Само здание архитектурных изысков не демонстрировало: обычная коробка, но аккуратная, чистенькая, приличная. Главное было внутри.

Рай для уставшего от очередей москвича

Люди заходили внутрь и теряли дар речи. Не потому, что там висели хрустальные люстры. Нет. Просто никто раньше не видел магазина такого размера.

Ряды с молочкой, овощами и фруктами, мясом, птицей, рыбой. Отдельно — закуски, деликатесы, бакалея. Своя пекарня с хлебом, выпечкой и десертами.

А рядом — секция с одеждой, обувью, игрушками, бытовой химией и даже техникой. Всё в одном месте. Приехал на машине всей семьёй, загрузил тележку под завязку, и можно не шататься по городу целый день.

Но главное — цены. Газеты писали, что «Рамстор» умудрялся конкурировать даже с дешёвыми оптовыми рынками. Секрет был в прямых поставках от производителей. Никаких посредников с их наценками.

И ещё одна деталь, без которой сейчас немыслим ни один супермаркет. Штрихкоды. Каждая банка, коробка и упаковка имела свой код.

На кассе (а их там стояло тридцать штук) сканер считывал информацию, и цена мгновенно появлялась на маленьком мониторе перед покупателем. Сегодня это обычное дело. Тогда — магия.

Несмотря на удалённость от центра, народ валил со всей Москвы. По выходным «Рамстор» принимал около десяти тысяч человек.

Миллионный покупатель и турецкий приз

К апрелю 1998 года магазин отработал всего пять месяцев, а уже готовился чествовать миллионного гостя. Для посетителей устроили праздник с викториной.

Условие простое: показать чек из «Рамстора» и участвовать. Призы раздавали от скромных — косметические наборы и коробки конфет, — до серьёзных: стиральные машины и другая бытовая техника. Главный же подарок достался сотруднице одного из московских банков. Она выиграла семейную поездку в Турцию.

Кенгуру скачет по стране

Успех окрылил. Уже в апреле 1998 года заложили второй торговый центр — в Марьиной роще на Шереметьевской улице. Открыли снова в ноябре. Дальше — больше.

Москва обрастала новыми «Рамсторами», сеть пошла в регионы. Популярность была бешеной. Турки оказались ещё и первопроходцами в двух вещах: они стали выпускать каталоги с акционными товарами и запустили собственные торговые марки. Сейчас этим никого не удивишь, а тогда — ноу-хау.

Один из филиалов на Ленинградском шоссе у самой МКАД запомнился ещё и тем, что там открылся первый в Москве кинотеатр IMAX с гигантским экраном.

Когда пришли французы

Зелёный улыбающийся кенгуру с оранжевой бабочкой правил столицей недолго. В 2001 году на российский рынок вышел немецкий Metro. Но настоящий удар нанесли французы из Auchan.

Их слоган говорил сам за себя: «Удар по ценам». Ассортимент — сопоставимый. Но цены оказались в среднем на двадцать процентов ниже. Для гипермаркета, где люди и так экономят, это приговор.

«Рамстор» начал сдавать площади французам в аренду. К концу двухтысячных сеть фактически разорилась. Бывшие торговые центры переименовали в «Капитолий».

Вместо зелёного кенгуру на фасаде появилась красная птичка. Так первая сеть гипермаркетов Москвы прекратила своё существование.

Судьба первого здания

Что касается того самого «Рамстора» на Ярцевской улице — в 2011 году его снесли. На освободившемся месте начали строить новый торговый комплекс.

Забавно, но застройщиком выступила всё та же турецкая компания Enka. Работы завершили в январе 2015 года. Теперь здесь торгует «Кунцево Плаза», а внутри разместился «Ашан».

Что осталось людям

Сегодня о «Рамсторе» напоминают разве что старые каталоги у коллекционеров да пакеты. Пакеты, кстати, были отменного качества — крепкие, плотные, их не выбрасывали, а использовали годами.

Многие москвичи среднего возраста до сих пор помнят того зелёного кенгуру. Не потому, что магазин был каким-то волшебным. Просто он оказался первым. А первое запоминается навсегда.