Турция и Египет не в топе: россияне массово планируют отпуск в более живописной и доступной стране

Две трети жителей России путешествуют минимум раз в год. Такой базовый слой туристической активности страны фиксирует исследование сервиса Ozon Travel, с которым ознакомилась редакция "Турпрома".

Главный тренд предстоящего сезона удивил даже бывалых экспертов отрасли. Подавляющее большинство, 71% опрошенных, планирует провести отпуск в пределах страны.

Зарубежные поездки остаются в планах лишь у каждого четвёртого, причём эта категория сильно сконцентрирована географически. Каждый третий из них — житель Москвы или области.

Что ищут в России

Прежде всего, состояние полной перезагрузки — за этим едут 73% опрошенных. Новые впечатления — второй по значимости драйвер (67%). Более половины туристов целенаправленно ищут качественный сервис и комфорт, а каждый третий не прочь добавить в отпуск порцию адреналина. Активный отдых на природе — хайкинг, сплавы, треккинг — манит 16% респондентов. А 13% ставят во главу угла глубокое погружение в историю, культуру и гастрономию разных регионов.

Топ внутренних направлений

Треть путешественников выбирают пляжи Чёрного моря. Ещё 27% отправятся к природным святыням — на Байкал, Алтай, в Карелию, на Камчатку и Кавказ.

Крупные города и столицы привлекают 17% туристов, в основном молодёжь 18—25 лет. Статистика «Аэрофлота» подтверждает эти тренды самыми популярными летними авиарейсами: Москва — Калининград, Владивосток — Москва, Москва — Сочи и Москва — Петропавловск-Камчатский.

Никаких пакетных туров

42% россиян предпочитают самостоятельные путешествия на самолёте или поезде, а 38% отправятся в путь на личном автомобиле. Отказ от готовых турпакетов объясняют жаждой свободы и желанием менять локации прямо во время одной поездки.

Бюджет на такое внутреннее путешествие у почти 60% туристов не превышает 80 тысяч рублей.

Типичный турист-2026

Портрет тех, кто смотрит за пределы страны, заметно отличается. Главная цель для 61% — классический пляжный отдых с морем и спа-процедурами.

Почти половина (49%) едет за культурным погружением и уникальными ландшафтами национальных парков. Женщины (44%) чаще выбирают проверенные курорты Турции и Египта с системой «всё включено», тогда как мужчины (37%) проявляют больший интерес к трендовым азиатским направлениям. Страны ближнего зарубежья выбирают 15% опрошенных.

За рубеж 70% туристов предпочитают покупать готовый турпакет с перелётом, отелем и трансфером.

И бюджет здесь серьёзнее: 36% готовы потратить 80—120 тысяч рублей, а 31% — от 120 до 200 тысяч. Данные «Аэрофлота» подтверждают векторы: лидеры по числу рейсов — направления Москва — Анталия, Москва — Стамбул, Москва — Ереван и Москва — Нячанг. При этом бизнес-классом за границу летит около 12% пассажиров.

Компания тоже важна

Абсолютное большинство россиян планируют провести летний отпуск с супругой или супругом: так ответили более 70% тех, кто едет за границу, и около двух третей путешествующих по России.

Примерно 40% в обеих категориях берут с собой детей. Отдых с друзьями популярен лишь у каждого пятого. Идеальная продолжительность отпуска для более чем половины россиян — от 6 до 10 дней.

«Аэрофлот» подтверждает этот тренд: самые частые интервалы между билетами «туда» и «обратно» у пассажиров компании — ровно 7 или 10 дней.

Лето 2026 года пройдёт под знаком осознанного внутреннего туризма с чётким пониманием своих желаний и бюджета.

Вместе с тем сохраняется устойчивый сегмент зарубежного отдыха, где потребители демонстрируют готовность платить больше за комфорт и пакетные решения, а их выбор становится более специализированным и сегментированным.