Алгоритмы знают о нас всё: как собираются ваши данные и можно ли защититься

Вы замечали, как после разговора с другом о поездке вдруг начали видеть рекламу туров? Возникает ощущение, что смартфон вас подслушивает.

Правда в том, что прослушка вовсе не нужна — алгоритмы и так знают о вас практически всё. На конференции по кибербезопасности Positive Hack Days независимый эксперт Ольга Свиридова рассказала, как именно технологии следят за нашими интересами, привычками и окружением — и как можно сократить утечку личных данных.

Всё начинается с безобидных приложений

Большинство данных о пользователях собирают мобильные приложения: от соцсетей и игр до утилит, которые помогают вам организовывать задачи. Они получают доступ к техническим параметрам устройства: модели телефона, заряду батареи, яркости экрана, IP-адресу, типу соединения (Wi-Fi или мобильный интернет), а также к уникальным рекламным идентификаторам:

IDFA на iOS,
AAID на Android.

Знаете ли вы

Даже простая игра, где вы складываете цветные камушки, может собрать о вас огромный объём информации. Приложения узнают, как часто вы заходите в игру, на что кликаете, с кем рядом находитесь и какие приложения ещё установлены на вашем смартфоне.

Cookie, слепки браузеров и поведенческий анализ

Следующий уровень слежки — куки-файлы и так называемые browser fingerprints (цифровые слепки браузеров). Они отслеживают:

Историю посещений;
Поведение на сайтах (время скролла, клики, интерес к постам);
Настройки браузера;
Разрешение экрана, язык системы, даже заряд аккумулятора.

Всё это помогает рекламным системам выстроить ваш цифровой портрет и предсказывать поведение. Если алгоритм видит, что вы похожи на другого пользователя (например, используете те же приложения и проявляете интерес к одинаковым товарам), вам начнут показывать похожую рекламу. Этот механизм называется look-alike targeting и активно используется маркетологами.

Wi-Fi и соцсети — ещё один способ узнать о вас

Ваш смартфон почти постоянно сканирует пространство в поиске доступных Wi-Fi-сетей. Если не скрывать MAC-адрес, то любой аналитический сервис может определить, где вы находитесь. Даже больше — если вы с кем-то проводите время в одном кафе, алгоритмы сопоставят эту информацию с соцсетями и сделают вывод, что вы — пара или друзья.

Знаете ли вы

Например, вы отправили подруге ссылку на платье, она перешла по ней и посмотрела его в магазине. Система поймёт, что вы связаны, и начнёт показывать вам похожие предложения.

Даже если вы сами не ведёте соцсети, данные о вас могут «сливать» ваши друзья, упоминая вас на фотографиях, геометках и в комментариях.

Как ограничить сбор данных: простые шаги

Полностью скрыться невозможно — если вы хотите пользоваться интернетом, с этим придётся мириться. Но есть способы уменьшить цифровой след:

Проверьте доступы приложений. Если игра запрашивает доступ к камере и контактам — это подозрительно. Запретите всё лишнее.
Настройте конфиденциальность. В браузере включите блокировку сторонних cookie-файлов. В Chrome это делается через меню «Настройки» → «Конфиденциальность и безопасность».
Скрывайте MAC-адрес. На iPhone — функция «Установить частный MAC-адрес», на Android — «Случайный MAC-адрес». Это помогает замаскировать ваше местоположение.
Отключите персонализированную рекламу в настройках аккаунтов и приложений.
Используйте VPN и браузеры с повышенной приватностью, такие как Firefox или Brave.

Итог: нас не прослушивают — мы всё рассказываем сами

Если вам попадается реклама того, о чём вы недавно говорили с другом — это не случайность. Это результат анализа огромного массива данных, которые вы (и ваше окружение) добровольно отдаёте смартфонам, сайтам и приложениям. И, как подытожила Ольга Свиридова:

«Да, это страшновато. Но если соблюдать базовые меры цифровой гигиены — можно сохранить большую часть личной информации при себе. А дальше — живите, пользуйтесь, но осознанно».