Копилка — это не про них: на что тратят зумеры свои деньги

Зумеры — это те самые ребята из поколения Z, родившиеся после 1997 года, — уже переворачивают привычки трат.

Исследование "СберТаргета" на основе реальных платежей россиян с января 2024 по сентябрь 2025 показывает: они не копят на чёрный день, а хватают жизнь за хвост.

В кафе, на шопинге, в спортзалах — везде их след. И это не просто каприз: по данным Росстата, доля молодёжи в потребительских расходах растёт быстрее, чем у старших поколений, особенно в больших городах вроде Москвы и Питера.

Кафе и квесты вместо дивана

Зумеры чаще миллениалов — тех, кто родился в 80-90-е, — заглядывают в кафе и рестораны. В Москве они оплачивают развлечения на 87% чаще, хотя средний чек у них в полтора раза скромнее.

Миллениалы выбирают пафосные ужины с видом на Кремль, но позволяют себе это реже. Зумеры же предпочитают быстрый кофе с видом на Тверскую или стритфуд в парке — и вот уже вечер превращается в мини-приключение.

Это перекликается с глобальными трендами: Nielsen отмечает, что зумеры по всему миру тратят на "опыт" больше, потому что ценят моменты, а не вещи.

В России это видно в росте популярности квестов, VR-зон и поп-ап событий — всё то, что можно запостить в сторис.

Красота и спорт: инвестиции в себя

Не только еда и веселье. Зумеры на 4-14% активнее тратят на красоту и спорт — в зависимости от города. В Питере это маникюр и йога, в Москве — кроссфит и лазерная эпиляция.

Такие покупки стали для них нормой, как ежедневный латте. Миллениалы тут отстают: они экономят на себе, откладывая на ипотеку или машину.

Почему так? Молодёжь смотрит на инфлюенсеров и понимает: внешний вид — это валюта в соцсетях. Исследования ВЦИОМ подтверждают: зумеры чаще занимаются спортом, чтобы чувствовать себя увереннее, а не просто для здоровья.

Магазины: импульс вместо запасов

В супермаркетах зумеры — короли спонтанности. Средний чек на продукты или товары для дома — около 500 рублей. Никаких тележек с месячным запасом: взяли йогурт, чипсы и ушли.

Это третье место по размеру чека. Второе отдают электронике, автотоварам, лекарствам и детским штукам — здесь они расстаются с тысячей рублей за раз.

Такие привычки отражают ритм жизни: фриланс, подработки, переезды. Росстат фиксирует, что импульсные покупки молодёжи выросли на 20% за год — сервисы доставки типа "Самоката" только подливают масла в огонь.

Фэшн: где улетают тысячи

Но настоящая страсть — одежда, обувь, аксессуары. Средний чек здесь — около 3 тысяч рублей, это самая жирная категория для зумеров.

Они формируют 8,7% всего рынка моды в России и целых 12% покупок. Не масс-маркет из H&M, а трендовые луки из Zara, Wildberries или секонд-хендов с уникальными винтажными находками.

Зумеры покупают не просто шмотки, а образы для Инстаграма. Глобально это эхо тренда sustainable fashion: по данным McKinsey, молодёжь предпочитает бренды с этичной историей, и в России Lamoda с её resale-разделом бьёт рекорды.

Что это значит для всех нас

Данные "СберТаргета" — из обезличенных платежей миллионов россиян, включая Москву и Питер, — рисуют портрет поколения, которое не боится тратить на радость. Зумеры меньше копят, больше живут сейчас.

Бренды уже подстраиваются: кафе вводят мини-меню, спорт-клубы — короткие абонементы, шопы — капсульные коллекции.

Это сдвиг в экономике: молодёжь толкает рынок вперёд, делая его живее и разнообразнее. В ближайшие годы их влияние только усилится — особенно с ростом цифровизации и новых сервисов.