Прошлое заставляет тратить деньги: какие товары россияне бросились скупать перед Новым годом

Зима в России всегда пахнет хвоей и мандаринами, но в этом году к аромату добавился настоящий ретро-дух. Россияне внезапно потянулись к вещам из СССР — особенно к новогодним игрушкам и гирляндам.

Исследование «Авито Товаров» и «Авито Услуг» показало: за последний месяц продажи советского декора взлетели в разы. Люди ищут не просто блестяшки на елку, а настоящую ностальгию по временам, когда Новый год был самым волшебным праздником.

Это не случайность. В соцсетях и на маркетплейсах полно фото бабушкиных шаров с серпом и молотом, которые теперь красуются на модных елках в московских квартирах. Тренд подхватили даже те, кто родился после перестройки.

Советские шары возвращаются на арену

Советские новогодние игрушки уже не первый сезон лидируют в хит-парадах, но сейчас их продажи подскочили вдвое. Эти хрупкие стеклянные шары с изображениями Кремля, космонавтов и Деда Мороза — чистый артефакт эпохи. Раньше их прятали в кладовках, а теперь они снова в цене.

Особенно рванули вверх ватные игрушки — спрос на них вырос на 77 процентов. Помните эти фигурки снеговиков и зайчиков, которые делали вручную?

Их лепили из ваты, обмазывали клеем и красили гуашью. В СССР такие игрушки были хитом 40-50-60-х, потому что стекло было в дефиците. Сегодня их ценят за теплоту и ручную работу — идеальный контраст с пластиковым ширпотребом из масс-маркета.

Гирлянды, звезды и мишура: цифры говорят сами за себя

Не только игрушки в моде. Гирлянды — умные, с пульсацией света и таймерами — разлетаются в два раза быстрее обычного. А звезды на макушку елки стали покупать в 2,5 раза чаще. Классика жанра: золотая или серебряная вершина, символизирующая главную звезду года.

Мишура вообще устроила прорыв — продажи выросли в 3,5 раза. Эта блестящая дождевая лента из фольги висит теперь не только на елке, но и на шторах, люстрах и даже в офисах.

В советское время мишуру тянули вручную на фабриках, и она переливалась, как настоящая радуга. Сейчас ее ищут за тот самый блеск, который не даёт дешевая синтетика.

Флористы и декор: свежий акцент на празднике

Люди не ограничиваются елкой — спрос на оформление помещений подскочил на 11 процентов. Украшают всё: от банкетных залов под корпоративы до уютных домашних гостиных. Офисы в Москве и Питере превращаются в зимние сказки с гирляндами по потолку и мишурой на колоннах.

Звезда сезона — услуги флористов, чьи заказы выросли на 31 процент. Популярны букеты из еловых веток, шишек и красных ягод или цветов. Такие композиции ставят на столы, вешают на стены или вплетают в гирлянды.

Это свежий тренд: сочетают советскую простоту с природным шармом.

Вспомните, как в СССР елочные ветки украшали просто шишками и звездочками из фольги — сейчас это эволюционировало в стильный минимализм, пишет Lenta.

Ностальгия или новый тренд? Разбираем причины

Почему именно сейчас СССР на волне? Всё началось пару лет назад с сериалов и переизданий старых мультиков, но пандемия и кризисы подтолкнули к поиску уюта в прошлом.

Психологи говорят: в нестабильные времена люди тянутся к знакомому детству. Плюс инфляция — советские игрушки дешевле импортных, а выглядят аутентично.

В блогах полно историй: как москвичи рыщут по комиссионкам в поисках бабушкиных запасов или заказывают реплики у мастеров на «Авито».

Даже в регионах, от Екатеринбурга до Владивостока, отмечают бум. А в Нью-Йорке или Лондоне россияне устраивают такие елки — чисто по-нашему, с серпом на шаре.

Тренд уже просочился в масс-маркет: IKEA и Fix Price запустили линейки с ретро-мотивами. Но настоящие ценители берут оригиналы — те, что пережили 90-е в коробках на антресолях.

Что дальше: готовимся к пику продаж

Новый год на носу, и спрос только набирает обороты. Если ещё не украсили дом, самое время: советские шары, ватные фигурки и живые ветки сделают праздник особенным.

Этот тренд напоминает — лучшее в празднике не в деньгах, а в воспоминаниях, которые светятся ярче любой гирлянды.