Что происходит с ценами на технику: как сэкономить перед Новым годом?

Цены на смартфоны, ноутбуки и стиральные машины продолжают ползти вверх, и 2026 год не станет исключением.

В беседе с порталом DAY.RU генеральный директор агентства маркетинговых исследований Vector Market Research, маркетолог Дмитрий Чумаков спрогнозировал рост в диапазоне 5-10% по всему рынку, но некоторые категории ударят по карману сильнее.

Это не просто цифры — это реальные траты на повседневные вещи, от зарядки телефона до готовки ужина.

Почему все дорожает

Каждый год производители вкладывают в новинки все больше: свежие инновации, прочные материалы, микрочипы, которые сами по себе стоят дороже из-за глобальных цепочек поставок.

Логистика бьет рекорды — топливо, контейнеры, таможня, все это ложится в себестоимость. Плюс финансирование под высокие ставки и налоговые повороты, вроде нового технологического сбора и корректировок НДС.

В России ситуация осложняется курсом рубля для импортных хитов, хотя пока валютный рынок держится стабильно.

Конкуренция на рынке жесткая: покупатели шарят по сайтам, сравнивают цены в один клик, так что продавцы не рискуют резкими скачками — изменения идут по чуть-чуть.

Смартфоны лидируют в забеге

Здесь ждите главного удара — до 12% роста. Технологическая гонка не утихает: камеры с ИИ, экраны с безумной частотой обновления, батареи на весь день.

Комплектующие вроде чипов от TSMC или Samsung взлетели на 20-30% за год из-за дефицита в Азии. Новый техсбор и НДС только подливают масла в огонь.

Средний смартфон вроде Samsung Galaxy или iPhone уже перевалил за 50 тысяч рублей, а флагманы легко тянут на 100 тысяч и выше. Прошлогодние данные Росстата показывают, что продажи держатся, но люди все чаще выбирают модели попроще или ждут распродаж.

Ноутбуки обгоняют компьютеры

Динамика разная: стационарные ПК прибавят скромные 5-7%, а ноутбуки взлетят на 10-15%. Ноуты в моде — удаленка, учеба, игры в дороге, корпоративные закупки.

Производители вроде Lenovo или Asus ставят в тонкие корпуса мощные процессоры Intel Core Ultra или AMD Ryzen, плюс ОЗУ на 32 ГБ и SSD на терабайт. Это тянет цены вверх, плюс те же микрочипы и логистика.

По данным аналитиков IDC, рынок ноутбуков в России вырос на 15% в 2025-м, с акцентом на геймерские и офисные модели. Обычный компьютер обойдется в 40-60 тысяч, ноут — от 70 тысяч за приличный вариант.

Бытовая техника держится крепче

Холодильники, пылесосы, микроволновки — здесь аппетит поменьше, рост не выше 10%. Массовый сегмент не ждет революций вроде летающих роботов-пылесосов, так что инновации скромные.

Ключевой плюс — локализация: бренды типа Bosch, Indesit или Haier собирают технику в России, на заводах в Подмосковье или Татарстане. Это сглаживает удары от импорта.

По свежим отчетам Минпромторга, доля отечественной сборки в бытовой технике превысила 60%, что сдерживает цены. Средний холодильник стоит 30-50 тысяч, стиралка — 25-40 тысяч, и пока без шоков.

Рынок покупателя силен: скидки, рассрочки без переплат, маркетплейсы дерутся за внимание.

В 2026-м стоит мониторить акции перед Новым годом и выбирать локализованные модели — они дешевле и надежнее в ремонте. Подорожание неизбежно, но с умом подойти к выбору можно сэкономить солидно.