Первые киоски, запах хвои и ватные игрушки: как начиналась московская новогодняя мода

Москвичи ощущали приближение праздника по появлению киосков.

Казалось бы, ёлочные базары и рождественские лавки существовали всегда. Но первые настоящие новогодние киоски в Москве появились лишь тогда, когда праздник стал официальным — и превратили улицы в ярмарочный калейдоскоп.

Когда Новый год вышел на улицу

До 1935 года в Москве не было привычных нам ёлок и киосков с игрушками. Всё изменилось после знаменитого постановления о «всесоюзной ёлке» — тогда Новый год впервые разрешили отмечать открыто.

Город отреагировал мгновенно: на площадях и бульварах появились первые павильоны из дерева и фанеры, где продавали шары, хлопушки, свечи и ватных Дедов Морозов.

Их ставили возле ГУМа, у Театра Советской армии, на Тверской и даже во дворах жилых домов.

Эти первые киоски выглядели скорее как театральные декорации: расписные, с гирляндами из лампочек и окошками, за которыми дымились самовары и звенели колокольчики.

Киоск как символ праздника

В послевоенные годы киоски стали настоящим символом московского Нового года. В 1950—60-е рядом с ними устанавливали деревянных снеговиков и карусели, а в продаже появлялись мандарины, сладкая вата и игрушки из стекла.

Газеты писали, что в декабре у киосков выстраивались очереди — москвичи спешили за хлопушками и «серпантином счастья». Для детей это было чудо, для взрослых — редкое ощущение праздника среди будней.

Эпоха перемен

К 1980-м киоски стали частью официальных ярмарок: появились торговые домики с подсветкой, витрины с подарками и первые автоматы с газировкой.

Позже, в 1990-е, они на время исчезли, уступив место хаотичным ларькам.

Но уже в 2000-х город снова вспомнил об их очаровании: деревянные домики с узорами, тёплым глинтвейном и венками из еловых ветвей вернулись на Тверскую, Манежку и ВДНХ.