Магазин, куда шли за счастьем: история советских «Подарков»
«Подарки» были как театр без билетов — красиво, светло, и каждый чувствовал себя чуть важнее.
Когда столица готовилась к 800-летию, власти решили: Москву нужно не только украшать, но и сделать так, чтобы о ней можно было увезти частичку домой. Так появился магазин, который стал символом внимания, вкуса и праздника — «Подарки».
Напоминание о Москве
8 февраля 1947 года в Столешниковом переулке, в доме №13/15, открылся первый в СССР магазин сувениров. Над большими витринами сияла вывеска «Подарки», а за стеклом переливались фарфоровые чашки с Кремлём, серебряные пудреницы, конфеты в коробках с видами Москвы и игрушки, пахнущие новым временем.
Магазин задумывался для иностранных гостей юбилея столицы, но вскоре стал любимым местом и самих москвичей. Здесь можно было купить не просто вещь — маленькое напоминание о городе, где всё казалось чуть ярче, чем в других уголках страны.
Город, где продавали память
К августу 1947 года витрины «Подарков» наполнились продукцией от лучших фабрик — «Красного Октября», «Большевика», Дулёвского и Ленинградского фарфоровых заводов. Каждая коробка, каждая чашка будто рассказывала историю Москвы.
На витринах появлялись альбомы с панорамами улиц, палехские шкатулки, сувениры из кости и дерева. Можно было заказать доставку на дом — редкость для того времени. Магазин работал с полудня до девяти вечера, и очередь тянулась даже после закрытия.
Новый адрес, новая эпоха
Через несколько лет в Моссовете решили: одному магазину не справиться. И в 1956 году на улице Горького (нынешней Тверской) открылся второй — просторный, двухэтажный, уже в системе ГУМа.
На первом этаже продавали конфеты, фарфор и букеты из белой сирени; на втором — портсигары, фотоаппараты, бинокли, галстуки и часы. Здесь можно было оформить звуковое письмо — записать поздравление на грампластинку и отправить его хоть во Владивосток.
Очереди за вниманием
В «Подарках» всегда было людно. Кто-то выбирал сувениры для друзей из провинции, кто-то — подарок к свадьбе или юбилею. Работницы магазина знали, что каждая покупка — это история, которую кто-то увезёт с собой.
К праздникам витрины сияли новыми наборами, а газеты публиковали объявления: «К 8 Марта — эксклюзивные сувениры из фарфора». Магазин давно перестал быть просто сувенирным — он стал частью городской культуры, где рождались традиции дарить красиво.
Кому же ты достанешься
Со временем ассортимент менялся: появились наборы для мужчин и женщин, трикотаж и даже капроновые колготки — по тем временам роскошный товар за 7 рублей. Появились и другие «Подарки» — на Ленинском проспекте и проспекте Калинина, но легендарная точка на Тверской оставалась особенной.
Туда продолжали приходить москвичи и гости столицы, ведь выйти без покупки отсюда было почти невозможно. Каждый сувенир будто говорил: «Возьми меня с собой — я кусочек этой Москвы».
Сегодня от тех магазинов остались лишь фотографии и воспоминания. Но в них — тот редкий советский блеск, когда даже покупка статуэтки или коробки конфет казалась событием. Магазин «Подарки» стал не просто торговой точкой, а зеркалом эпохи, где у каждого был шанс увезти домой немного московского света.