Дом, который продаёт себя до сих пор: на Маросейке можно увидеть первую рекламу Москвы
Дом Дютфуа — редкий пример того, как архитектура и торговля сплелись в одно целое.
В Москве есть дом, который сам по себе — реклама. На Маросейке, 9 когда-то продавали хрусталь и фарфор, а фасад здания стал витриной всего бренда.
Oрнаменты напоминали узоры на посуде, а надписи сияли как вывески витрин. Архитектор задумал его так, чтобы каждый фрагмент — от лепнины до мозаики — говорил о товаре.
Это не просто магазин, а первый в Москве дом-реклама, воплотивший идею брендинга ещё задолго до появления маркетологов.
Француз с московским акцентом
Арман Фёдорович Дютфуа приехал из Франции в конце XIX века и быстро нашёл в Москве свою нишу — продавал изысканную посуду, зеркала и хрусталь.
Его товары украшали дома московских аристократов, а сама лавка стала символом столичного вкуса.
На фасаде появились мозаичные панели с надписями «Посуда Дютфуа» — не краска, а смальта, вручную выложенная мастерами Строгановского училища.
Говорят, среди них был и юный Фёдор Фёдоровский, будущий автор кремлёвских рубиновых звёзд.
Магазин, который сиял
В начале XX века витрины магазина считались настоящим чудом. По вечерам они светились мягким электрическим светом, отражаясь в стекле и зеркалах.
Прохожие специально приходили на Маросейку просто посмотреть, как «горит хрусталь». Каждый элемент был продуман: витрины — как сцена, лепнина — как рамка, а окна — как прожекторы.
Здание само стало частью рекламного образа — редкий случай, когда архитектура продавала.
Мозаика, пережившая эпохи
После революции посуду сменили другие вывески, потом фасад многократно перекрашивали. Но под слоями краски сохранились кусочки смальты.
Во время реставрации в 2010-е их нашли — и восстановили по архивным снимкам. Сегодня мозаика снова сияет: золотистые буквы, зелёные и синие фрагменты орнамента, будто возвращённый голос старого бренда.
Дом, который всё ещё говорит
Если приглядеться к фасаду, можно заметить, что растительные завитки и рамки окон перекликаются с узорами на старинной посуде — как будто здание и товар продолжают разговор, начатый сто лет назад.
Маросейка, 9 — одно из тех мест, где прошлое не нуждается в табличке «памятник архитектуры». Оно само рассказывает о себе — тихо, но уверенно, как настоящая реклама, пережившая своё время.